Perché festeggiare un anniversario aziendale?
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- 30 Settembre 2022
Festeggiare l’anniversario aziendale, i 10, 20,30 o più anni di una azienda è un traguardo molto importante e organizzare un evento per celebrare questo risultato è una carta vincente sotto molti punti di vista.
A cosa serve celebrare un anniversario aziendale? Quali azioni mettere in campo? E come comunicarlo correttamente? Il raggiungimento di un obiettivo importante per un’azienda, come festeggiare 10, 20, 30 o più anni di attività, è certamente un’occasione da cogliere, ma al contempo delicata da organizzare e da comunicare. Una retorica scontata e un eccesso di autoreferenzialità sono dietro l’angolo e rischiano di diventare un boomerang. Comunicare una tappa importante nella storia di un’impresa significa prima di tutto sapere organizzare un delicato equilibrio di messaggi in linea con obiettivi, visione e valori aziendali.
Perché celebrare un anniversario aziendale?
- Per sostenere il brand aziendale, per promuoverne la reputazione e la notorietà, sottolineando la solidarietà dell’azienda
- Per evidenziare la capacità di saper affrontare le difficoltà
- Per coinvolgere tutte le persone in azienda, dai dirigenti ai dipendenti e farle sentire parte attiva del progetto oltre che innescare un interscambio positivo
- Può essere occasione anche per rilanciare l’immagine dell’azienda, che si evolve e si rinnova al passo dei tempi che cambiano
- Sfruttare l’evento come leva di marketing, per far parlare di sé
- Per rinsaldare la comunità estesa cui si rivolge l’azienda, compresi clienti e fornitori e farli sentire parte integrante di un successo comune
- Per condividere i risultati raggiunti e porre nuovi obiettivi per il futuro, condividendo la strategia di business
Raggiungere il traguardo di un anniversario è qualcosa da esibire come garanzia di solidità per l’esperienza acquisita, la conoscenza del proprio settore commerciale e la capacità dimostrata negli anni di adattarsi all’evolversi del mercato e alle sfide affrontate.
Ma da dove partire e quali azioni concrete prevedere?
Strategia e piano di comunicazione!
La prima cosa da fare è improntare una strategia, per cui bisogna avere ben chiaro il messaggio che si vuole comunicare e a chi rivolgerlo. Poi decidere come declinarlo, quali canali scegliere secondo il posizionamento di mercato dell’azienda, a quali stakeholders si rivolge e quale è il loro tone of voice consegnale. Allo stesso tempo, un’impresa ha sempre un radicamento territoriale, che non va mai dimenticato in occasioni come le celebrazioni. E’ un progetto creativo e importante da sviluppare insieme tenendo conto di molti aspetti, in stretta sintonia con l’identità più profonda dell’azienda: dalle pubblicazioni ai congressi, dalle donazioni agli eventi in azienda. Tantissime possono essere le iniziative da sviluppare ( questo a mio parere è la parte più bella!!) e una volta stabilito cosa fare, è necessario stabilire come comunicarlo.
- Decidere quali sono i punti cardine del messaggio.
- Definire il registro linguistico e visual del messaggio.
- Creare un copy sintetico e incisivo, a partire da un payoff efficace.
- Sviluppare una versione del logo per l’occasione, da usare nel materiale di comunicazione e nell’immagine coordinata aziendale.
- Organizzare un media planning: dove e con quale budget e strumenti promuovere le celebrazioni.
- Organizzare un ufficio stampa.
- Progettare i materiali promozionali online e offline, in stretta coerenza: aggiornamento del sito web, pubblicazioni social, video corporate, eventuali campagne di advertising, inviti e brochure, cartelle stampa, immagine coordinata, comunicati stampa, materiale per gli eventi, ecc.
A seconda della grandezza dell’azienda e dall’importanza dell’anniversario, può essere un periodo più o meno lungo, con diversi eventi oppure un appuntamento singolo: pensiamo insieme al prossimo vostro anniversario aziendale?
Perché ogni momento, è irripetibile!
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